雪碧新标志 Sprite New Logo

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1961年,可口可乐公司推出的第三个品牌——“雪碧(Sprite)”牌柠檬味汽水饮料,与旗下的可口可乐和芬达一起打市场。

今天,雪碧在全球超过190多个国家和地区别销售,位列全球第三大软饮料品牌,也是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌。

现在,雪碧推出了全新的包装。与此同时推出的,还有重新设计的新LOGO,这是雪碧自2017年重大改版之后的又一个变化。

LOGO整体造型没有太大变化,爆炸形变成了绿色色块,包围着“Sprite”字体;字体笔画设计得更加爽利。

新LOGO去除了多余的颜色,除了黄色的圆点,整体以纯绿色为主,视觉聚焦更加集中。

“雪碧”两个中文字也进行了重新设计,但不知为什么笔画僵硬,显得很山寨。

新LOGO的中英文版对比

品牌经理Tim Geelen介绍说:

包装的这些变化与雪碧所代表精神的一致,我们希望将品牌个性带到新的设计中。我们通过用透明瓶替换绿色瓶,来表明我们拥有一个美丽而完全透明的产品。

新包装的最大特色,就是100%可回收。与此对应,染料处理过的旧瓶子却不能再循环利用,因为色彩混合的有色PET不能再次做成新的绿色瓶。

透明的PET可以一次又一次地用于制造新瓶子,这就是我们想要的:让材料尽可能循环。

这种变化对包装的再循环具有积极影响。通过雪碧的“Fresh Yourself”广告活动,我们会让消费者更加了解天然柠檬和酸橙风味,传递一种令人耳目一新的生活观。

可口可乐荷兰可持续发展经理Arjanne Hoogstad表示,这是好现象,说明我们在不断创新我们的包装,使我们的包装更具可持续性。

中国市场的新旧包装对比,奇怪为何还是用了绿色PET瓶。

下面是中国市场推出新包装的两张广告画面——

雪碧包装的绿色开始于1959年的德国,下面这张信息图显示了雪碧品牌的悠久历史——

新包装新LOGO,你怎么看?

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资料引用:https://www.cocacolanederland.nl/stories/sprite-verpakkingen-transparant-recyclebaar-nieuwe-fles

品牌美(ID: pinpaimei)

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